固城湖螃蟹产于古代三大名蟹产地南京市高淳区，是中国国家地理标志产品，固城湖品牌创建于2000年，历经23年的打造，已成为我国河蟹品牌中的头部品牌。
2022年，中国河蟹区域公用品牌发展指数研究报告指出，固城湖品牌在全国48个河蟹产区中位列第二名。
随着产业化向品牌化的快速发展，固城湖螃蟹品牌从“地域品牌”进入“布局全国”的关键阶段。9月19日，《品牌形象提升年计划——2023中国固城湖螃蟹品牌推介会（南京站）》首站在南京举行。
活动中，省农业农村厅副厅长曹丽虹，南京市农业农村局一级调研员朱云霞，南京市高淳区委常委王飞，全国人大代表、南京市高淳区固城湖螃蟹商会会长邢青松等领导共同启动固城湖螃蟹品牌提升计划，并为第一批实施品牌实体店改造的10家形象示范店授牌。
活动启动了品牌提升计划，通过政策扶持、宣导推广力争3年内引导经销商改造升级固城湖螃蟹实体店300个，5年内将固城湖螃蟹的经销商年授权量达到1000个，实体店总量增加到1000个，品牌拉动产业增值10亿元，带动养殖户6000户。
南京市高淳区委常委王飞表示：“近5年来，固城湖螃蟹品牌化进程显著加快，渠道规模明显扩大，零售渠道增量在全行业产值中的占比已扩大到30%以上，固城湖螃蟹产业已逐步实现高质量发展转轨，一个蟹农，除了有一个蟹塘，他可能还有一个网店或者是实体店，有效实现了产销融合，这其中品牌的力量不可小觑。”
2020年以来，南京市的大力支持进一步加速了固城湖螃蟹品牌影响力的进一步提升，通过新增实体店补助等多项政策，针对性“精准滴灌”，三年来，固城湖螃蟹实体专卖店增加了93%。
未来，固城湖螃蟹品牌将完成两个转变：其一是“从量到质”，开一个实体店就要争取成为品牌宣传的“一面旗帜”，从形象到服务都要实现品牌“焕新”；其二是“从区域走向全国”，激励引导更多的人、更多的城市进入固城湖螃蟹的品牌生态
在2023年的固城湖螃蟹品牌形象提升年内，固城湖品牌将进一步细化以统一门头店招为核心，统一包装为基础，特色品牌形象店、体验店、旗舰店为亮点的固城湖品牌形象管理规范体系，着力完成对品牌标志物的形象输出，并立足于固城湖螃蟹庞大的实体店铺数量和销售数量完成线下消费场景的曝光，不断强化品牌在消费者心目中的印象，从而让固城湖螃蟹成为一支在河蟹行业标准化、规范化、专业化的“集团军”。
推介会上，固城湖品牌管理办公室负责人表示：“自2020年以来，以固城湖螃蟹品牌信息化为基础推进的固城湖螃蟹产业数字化转型，目前已实现云上蟹塘、产地数字化使用权交易平台、云拣仓、购蟹地图及验蟹师等5个数字化转型节点产品赋能固城湖螃蟹品牌全产业链升级，并通过三码合一认证机制保障固城湖螃蟹从产地到餐桌的在控能力，确保每一只正宗固城湖螃蟹都可以找到产地。”
不仅如此，现在的固城湖螃蟹品牌加盟可通过线上“零门槛”快速获得授权，并且自今年开始全国零售终端备案“零费用”，安全可靠的各种品牌赋能手段可以使加盟商“零基础”开展经营，通过零门槛、零费用、零基础“三零”赋能，真正践行轻运营、轻基建、轻服务、轻成本的“四轻”模式，助力经销商轻松加盟固城湖品牌。
